Conhecido por sua resiliência e poder de sempre se reinventar, Rufino conta que já quebrou sete vezes e todas as vezes conseguiu se reerguer e melhorar mais ainda o que já tinha. Como na vez em que ele e os irmãos se juntaram para fazer carreto, ao total eles tinham dois caminhões que levavam carga até o Porto de Santos. Em um acidente, os seus dois caminhões bateram e deram perda total, para conseguir pagar o prejuízo, ele e os irmãos reaproveitaram as peças que estavam boas e queriam vendê-las, mas para isso precisavam abrir um CNPJ, e foi assim que nasceu a JR Diesel, a maior empresa de reciclagem automotiva da América Latina. As suas “quebras” e o excelente bom humor, na forma de lidar com essas situações, começaram a chamar atenção das pessoas. Cada vez mais era procurado para aconselhar alguém, para contar sobre as suas experiências, o que o fez a começar a dar entrevistas e a sua história foi sendo espalhada para motivar as pessoas. O empreendedor virou palestrante e escreveu dois livros, O Catador De Sonhos e O Poder Da Positividade, que possuem mais de 100 mil cópias vendidas. Deu entrevista para várias personalidades, como Jô Soares, entre outros programas de TV, estampou capas de diversas revistas e jornais. Em suas redes sociais acumula mais de 1 milhão de seguidores.